No ano em que completa 100 anos no Brasil e em que é celebrado o Ano Internacional da Química, a BASF lança no país sua campanha de propaganda institucional global. Denominada “Nós transformamos a química”, foi lançada em março de 2010 nos Estados Unidos, China e Alemanha, e em outubro de 2011 foi estendida a outros países, dentre eles o Brasil.