BASF présente son portefeuille d'actifs à Cosmet'Agora
Cosmet’Agora 2020: BASF se concentre sur la génération Y et
soutient la tendance du retour à la nature
◼ Le concept « Being millennials » propose des formules adaptées aux
jeunes consommateurs
◼ BASF soutient la tendance du retour à la nature grâce à des filières de
sourcing durable et un large portefeuille d'ingrédients d’origine naturelle
et respectueux de l'environnement
◼ Lors du Prix de la Formulation, BASF présentera sa formule « Masque
Massage chauffant » apportant chaleur relaxante et sensation de bienêtre
Paris, France – 14 janvier 2020 – Lors de Cosmet’Agora cette année, qui aura lieu
du 14 au 15 janvier à Paris, BASF Care Creations® présentera son concept « Being
Millennials » et mettra en avant un éventail de solutions d’ingrédients naturels sur les stands 158-159-160. « Le secteur des produits cosmétiques reste une industrie en constante évolution dont l’impact va bien au-delà des routines de beauté quotidiennes », a affirmé Marine Belthé, responsable marketing opérationnel France chez BASF Personal Care Europe. « La génération Y voit le secteur de la beauté comme un moyen de célébrer la diversité, son choix de produits est essentiellement lié à l'expression de son attachement émotionnel et à son sens des responsabilités environnementales. Grâce à notre large portefeuille et à notre expertise, nous aidons nos clients à développer des solutions personnalisées qui répondent aux demandes croissantes des consommateurs. »
« Being millennials » : S'adresser à un auditoire clé de l'industrie
Un monde différent, une vision du monde différente : La génération Y, née entre 1985 et 1999, a grandi à une époque en constante évolution et ses priorités et attentes diffèrent considérablement des générations précédentes. Actuellement dans sa vingtième ou trentième année, cette génération sera la plus importante d’ici à 2025 et représentera alors les trois quarts de la population active mondiale. Par conséquent, elle se place sous les projecteurs constituant une cible privilégiée pour l'industrie de la beauté.
Dans son nouveau concept « Being millennials », BASF a identifié trois personnalités qui caractérisent les sous-groupes importants de cette génération : le Natural Lover, le Digital Player et le Healthy Beauty Sponsor. Le Natural Lover est authentique, profondément attaché au respect de l’environnement et conscient de devoir consommer de manière durable et responsable. Le Digital Player répond à ses souhaits and besoins les plus chers avec des produits recommandés par des influenceurs et leurs followers. Et le Healthy Beauty Sponsor, ambitieux, puissant et athlétique, attend des produits et des marques, de la transparence, des ingrédients sûrs et des formules minimalistes. Pour chacun de ces profiles, BASF a développé différentes formules avec des ingrédients soigneusement sélectionnés.
Retour à la nature grâce aux ingrédients BASF
Alors que les consommateurs sont de plus en plus conscients de l'origine et de l'impact environnemental des produits cosmétiques, les producteurs s'adaptent à cette tendance. « Un approvisionnement éthique et durable, une traçabilité, des matières premières renouvelables et des ingrédients sûrs : c'est ce à quoi les consommateurs prêtent attention aujourd'hui, » a expliqué Valérie Pian-Parison, Responsable Marketing - BASF Personal Care France. « Clean & Sustainable Beauty » est devenu l’un des principaux moteurs de changement pour l’industrie cosmétique. Pour soutenir cette transformation du marché, BASF a mis en place plusieurs initiatives. Par exemple, BASF a décidé d’offrir son portfolio de spécialités à base d'huile de palme ou d'huile de palmiste uniquement certifiée durable. BASF participe aussi à un projet multipartenaire pour créer une filière d’huile de coco certifiée Rain Forest alliance, et vient de lancer plusieurs actifs obtenus à partir de la valorisation du fruit et de l’arbre du Ramboutan. Par ailleurs, BASF est un membre actif de « l'Alliance to End Plastic Waste » et travaille à l’amélioration du recyclage chimique des plastiques avec son projet « ChemCycling ».
Les ingrédients respectueux de l'environnement de BASF, qui seront présentés àCostmet’Agora comprennent le Texapon® SFA récemment lancé, un tensioactif anionique très doux adapté aux formules rincées non irritantes, aux shampooings et aux nettoyants pour le corps. Il développe une mousse onctueuse et riche, il améliore les performances de conditionnement capillaire et facilite le dépôt de polymères cationiques. Texapon SFA est 100% dérivé de matières premières renouvelables, il est certifié RSPO Mass Balance et facilement biodégradable. Le Dehyton® SFA est une forme liquide, basée sur l’association du Texapon SFA (Disodium 2-Sulfolaurate) et Cocamidopropyl Bétaïne. Plus facile à formuler à froid, il est très peu irritant pour les yeux et extrêmement doux pour la peau et les muqueuses et peut être utilisé comme agent épaississant micellaire dans les formules.
En tant qu'alternative aux silicones, BASF propose le Cetiol® Ultimate, un émollient léger volatile ainsi que Cosmedia® Gel CC, une hectorite modifiée qui aident à créer des textures modernes et élégantes avec une sensation de fini poudré et sec.
BASF présente une formule de masque chauffant au Prix de la Formulation
Lors du Prix de la formulation organisé cette année par la Société Française de Cosmétologie le premier jour du salon, BASF présentera sa formule « Warming Massage Mask », un baume onctueux anhydre à effet chauffant pendant l’application sur le visage. La combinaison du Cosmedia® Gel CC et du Cutina® HR Powder confère à la formule sa consistance finale, alors que la Lanette® 22 et l'émollient Cetiol® SB 45 lui donne une texture de baume onctueux et apporte une sensation fondante relaxante sur la peau. La formule « Warming Massage Mask » offre un soin de spa à domicile qui laisse la peau saine, fraîche et revitalisée.
