BASF представляє концепцію Beautiful Faces із захисту шкіри обличчя від старіння, що ґрунтується на запитах споживачів

Рішення для антивікового захисту шкіри обличчя базуються на потребах споживачів
Опитування і типологічна класифікація допомагають виявити запити різних груп споживачів
Нові засоби, що захищають шкіру від старіння, дають можливість таргетувати споживачів і створювати унікальне сприйняття бренду

Париж, Франція – 13 січня 2015 р. – Можна припустити, що кожній людині хочеться до поважних років зберегти свою шкіру рівною, рум'яною та пружною, не допускаючи появи зморшок. Однак уже в 25-річному віці текстура і структура шкіри починають змінюватися. Успішному вирішенню пов'язаних із цим проблем сприятиме розроблена фахівцями BASF концепція Beautiful Faces («Красиві обличчя»). Вона спрямована на забезпечення дієвого захисту шкіри обличчя від старіння. «Нова концепція складання рецептур і пропоновані рішення дають значний ефект, запобігаючи старінню шкіри, – відзначив Стефан Лакутьєр, менеджер з маркетингу з європейського підрозділу BASF Personal Care. – Навіть більше, ми допомагаємо виробникам орієнтуватися на конкретні запити споживачів, спираючись на результати досліджень і обґрунтовану типологічну класифікацію».

Виявлення споживацьких побажань
Нова концепція складання рецептур засобів, що захищають шкіру від старіння, була розроблена на основі вивчення споживацького попиту у Франції, проведеного за участю BASF і TNS Infratest (авторитетного інституту, що спеціалізується на маркетингових дослідженнях і опитуваннях). Типологічна система допомогла класифікувати споживачів за їхніми персональними особливостями і побажаннями. У результаті їх було розділено на шість основних груп, запити яких враховувалися при розробці інноваційних продуктів, призначених для нанесення на шкіру обличчя.

Учасниками опитування, проведеного у Франції в 2013 році, стали 1223 жінки у віці від 25 до 75 років. Усі вони регулярно – не рідше одного разу на тиждень – користувалися засобами для захисту шкіри обличчя від старіння, а також самостійно (або разом із кимсь) приймали рішення при виборі брендів. Ці француженки були розподілені за шістьма основними групами споживачів виходячи з їхніх особистісних особливостей, емоційного вигляду та купівельних мотивацій (на противагу зовнішнім факторам). Короткі описові назви категорій («енергійні», «перфекціоністки», «професіонали», «захищені», «автентичні», «креативні») відображають переважні запити жінок у кожній групі.

Індивідуальні рішення проти старіння
Приміром, «автентичні» споживачі виявляють підвищену цікавість до тих продуктів, які містять натуральні інгредієнти й не справляють негативного впливу на навколишнє середовище. Жінки з цієї групи прагнуть до «природної» краси, що не вимагає докладання значних зусиль. Як наслідок, пропонована їм продукція для захисту шкіри обличчя від старіння повинна бути невигадливою – не потребувати надмірного клопоту і тривалої метушні перед дзеркалом. Тут потрібен надійний бренд, що викликає симпатію і має гарне співвідношення ціна/якість. Для задоволення специфічних запитів цієї групи споживачів фахівці BASF пропонують рецептуру під назвою Authentic Boost. Це консистентна живильна олія, що протидіє процесам старіння; вона містить натуральні інгредієнти і не тільки забезпечує ефективну гідратацію шкіри, а й надає їй «вельветової» оксамитовості.

Споживачі з категорії «професіоналів» демонструють зовсім інші емоційні підходи. Це дисципліновані, консервативні та раціональні жінки, що ставляться до краси як до науки. Відповідно, їм притаманна схильність до продуктів, що відповідають найвищим стандартам, і «просунутих» у технічному відношенні. Такі жінки роблять вибір на користь тих брендів, які асоціюються в них з інноваціями. Відповіддю на запити цієї споживчої групи стала рецептура Beauty Manager – відновлюючий нічний крем з ефектом проти старіння. Цей ніжний гелеподібний продукт сприяє прискоренню природної регенерації шкіри за рахунок її біологічного та ферментативного відлущування під час сну. Ефективність цього крему зумовлена двома активними інгредієнтами. По-перше, це концентрат NeurobioxTM, що містить екстракт деревію звичайного (Achillea millefolium), – він допомагає відновити синхронізацію клітинних нейропроцесів. По-друге, це продукт X-PressinTM C, який виявляє відлущуючий вплив на шкіру. Комбінація пом'якшуючих і емульгуючих компонентів надає гелеподібному крему «повітряної» текстури, а також забезпечує приємні охолоджуючі відчуття.

Про підрозділ BASF Care Chemicals
Підрозділ хімікатів для споживчої сфери і фармацевтики в складі концерну BASF (BASF Care Chemicals) пропонує різноманітний асортимент продуктів, які мають попит у виробників гігієнічних і косметичних товарів, побутової хімії, промислових очисників та інших сполук технічного призначення. Ми є провідними постачальниками інгредієнтів для косметичної галузі та для виробництва миючих засобів і засобів для чищення: ми забезпечуємо замовників високоякісними продуктами, інноваційними рішеннями і раціональними концепціями. До складу нашого великого портфеля пропозицій входять поверхнево-активні речовини, емульгатори, полімери, пом’якшувачі, хелатуючі агенти, активні інгредієнти косметичних засобів, УФ-фільтри і пігменти, а також суперабсорбенти, які створюються з урахуванням потреб виробників різноманітної продукції гігієнічного призначення. Промислові підприємства і науково-дослідні відділи BASF Care Chemicals розташовані в різних регіонах світу. Ми активно розширюємо нашу присутність на ринках, що розвиваються. З докладнішою інформацією можна ознайомитися в мережі Інтернет за адресою: www.care-chemicals.basf.com.

Про концерн BASF
Концерн BASF створює хімію вже протягом 150 років. Портфель пропозицій концерну включає хімікати, пластмаси, спеціальні хімікати, засоби захисту рослин, а також нафту і природний газ. Ми є лідерами хімічної галузі, ми поєднуємо у своїй діяльності економічні успіхи, соціальну відповідальність і дбайливе ставлення до навколишнього середовища. Спираючись на наукові досягнення та інновації, ми допомагаємо компаніям-замовникам вирішувати поточні та перспективні завдання, що стоять перед суспільством. Високоякісні продукти та рішення від BASF роблять внесок у заощадження ресурсів планети, у забезпечення її жителів продуктами харчування й у поліпшення якості життя. Такий підхід відповідає нашому корпоративному девізу: «Ми створюємо хімію задля сталого майбутнього». Обсяг продажів концерну BASF у 2013 р. склав близько 74 млрд євро, а загальне число співробітників перевищило 112 тисяч осіб. Акції BASF котуються на фондових біржах у Франкфурті (BAS), Лондоні (BFA) і Цюріху (AN). Докладнішу інформацію про концерн BASF представлено в мережі Інтернет за адресою: www.basf.com.