Po podatkih BASF raziskave bela prevladuje v avtomobilski industriji tudi v 2019

• Bela ohranja vodilni položaj, čeprav trend upada
• Splošna barvna porazdelitev se odraža tudi v segmentu terenskih vozil
• Najbolj barvita so majhna vozila 

Ne glede na to, ali vozite po ameriških, evropskih ali azijskih cestah, obstaja velika verjetnost, da boste opazili največ belih avtomobilov. To je eden glavnih izvlečkov poročila družbe BASF, ki analizira podatke glede svetovne distribucije barv v avtomobilski industriji v letu 2019. Kar 39 % svetovne proizvodnje avtomobilov je bilo obarvanih belo. Ta statistika pa navaja še eno posebnost - čeprav je bela najbolj priljubljena v vsaki regiji, pa je med regijami tudi nekaj očitnih razlik. Medtem ko je v azijsko-pacifiških državah bele barve vsako drugo vozilo, je na območju Severne Amerike in regije EMEA belo vsako tretje vozilo.

Beli barvi na lestvici akromatičnih barv sledijo črna, siva in srebrna, saj je v te odtenke odetih kar 39 % vseh novih vozil, proizvedenih v letu 2019. Ta trend je prisoten tudi v najbolj priljubljenem segmentu - terenska vozila.  Svet pa vseeno ni le črno-bel, saj bilo je v 2019 kar 22 % novih vozil obarvanih v kromatične barve. Približno 9 % svetovne avtomobilske proizvodnje je v modrih odtenkih, 7 % pa v rdečih. Pri odločitvi za slednja odtenka je pomembno vlogo igrala čustvena nota in želja po individualnosti. BASF-ovi oblikovalci pri snovanju barv uporabljajo edinstvene pigmente, učinke in druge inovacije, saj s tem dosežejo globino in lesk barv. Največ barvne raznolikosti pa najdemo v segmentu subkompaktnih in ostalih manjših vozil. Poleg modre in rdeče sta se začeli pojavljati tudi rjava in bež, zlasti v Evropi, na Bližnjem vzhodu in v Afriki (EMEA). 

EMEA regija: Priljubljenost bele upada, raste priljubljenost sive, presenečajo pa bež odtenki 

S 77 % deležem na cestah EMEA regije še vedno prevladujejo akromatske barve, čeprav se je delež trenutno še najbolj priljubljene bele barve nekoliko zmanjšal.  Medtem ko je v upadu tudi priljubljenost srebrne barve, siva nadaljuje svojo zgodbo o uspehu z 20 % tržnim deležem. Priljubljenost raste tudi segmentu kromatičnih barv, saj je bil na evropskih cestah v te odtenke odet skoraj vsak četrti avto. V tem segmentu prednjači modra, saj dosega 11 %. S približno 160 različnimi odtenki je modra tista barva, ki ponuja največ barvne raznolikosti. Z deležem 2 % se prvič pojavi bež barva: “Želja po nežnejših in dostopnejših odtenkih je razlog za vse večjo priljubljenost bež barve - a tudi bež odtenki morajo biti moderni in privlačni, da pritegnejo zanimanje končnega potrošnika,” je dejal Mark Gutjahr, vodja Automotive Color Design Europe pri oddelku BASF Coatings.

Bri barvnih odtenkih so pomembni tudi njihovi učinki, saj ti poudarijo obliko in edinstvenost avtomobila. Zato je pri samem ocenjevanju pomemben tudi ta vidik, kakšne učinke ima posamezna barva. Temne barve so pogosto kombinirane z različnimi pigmenti, medtem ko so bele barve bolj osnovne. Analiza še kaže, da ima največ barvnih učinkov paleta kromatičnih barv.

Severna Amerika: Še vedno prevladuje bela, a prihajajo spremembe.

Na severnoameriških cestah še vedno prevladujejo akromatične barve. Bela, črna, srebrna in siva pokrivajo kar 77 % tržne proizvodnje. A v primerjavi z globalnim trendom je barvna porazdelitev bolj uravnotežena, saj sicer najbolj priljubljena bela tu pokriva 29 % celotne barvne porazdelitve. Na severnoameriškem trgu je močno prisoten tudi prehod od toplih odtenkov bele barve (takšnih z rumenkastim podtonom) k hladnejšim (takšnih z modrikastim podtonom in bisernimi učinki). Trend je zaznati predvsem v segmentu luksuznih in električnih vozil.

Severna Amerika je vodilna v segmentu poltovornjakov, ta vsestranska terenska vozila pa se vedno bolj uporablja kot prestižna vozila za osebno rabo. V tem segmentu še vedno prednjači bela (38 %), a se delež intenzivnih temnih tonov bliskovito veča. Razmeroma visok je tudi delež rdeče (11 %). “To niso poltovornjaki naših očetov,” je dejal Paul Czornij, vodja za Automotive Color Design pri podjetju BASF Severna Amerika. “To so prestižna vozila, ki posvajajo barvne trende, ki so trenutno prisotni na trgu oblikovanja prestižnih izdelkov.”

Azijsko-pacifiška regija: raznolikost barv raste, a bela še vedno dominira

V azijsko-pacifiški regiji prevladujejo vozila akromatičnih barv in ohranjajo nespremenjen 77 % delež. Prav tako ostaja vsako drugo vozilo bele barve s prevladujočim 49 % deležem, kar je največ med vsemi regijami. Še posebej priljubljena je biserno bela. V primerjavi s preostalimi regijami je delež črnih vozil zelo nizek, a vseeno dobiva več pozornosti, saj vozilom daje športen karakter in edinstven videz. Za azijsko-pacifiško regijo so značilni raznoliki odtenki, toni in učinki kromatičnih barv. Med slednjimi je na vrhu modra barva s 7 %, največkrat pa se pojavi v segmentu električnih vozil, sledi ji rdeča s 6 %.

“Modra in bela poudarjata čiste, enostavne in trajnostne oblike,” je dejal Chiharu Matsuhara, vodja Automotive Color Design pri BASF Azija-Pacifik.  Kupci avtomobilov v tej regiji si želijo zahtevnejših dizajnov in več individualnosti. “Siva ima pomembno vlogo za električna vozila, saj s prosojnim in svilnatim učinkom ustvarja futuristični videz, nadgrajuje napredno povezljivost tehnologij, vključno z vožnjo brez lastništva (car-sharing) in avtonomnimi vozili. Nova električna vozila narekujejo barvne trende in napredek v celotni avtomobilski industriji.”

Južna Amerika: Bela in rdeča ostajata najbolj priljubljeni barvi

Bela ostaja najbolj priljubljena tudi med južnoameriškimi kupci vozil in obsega 39 % tržni delež. Ta trend je prisoten že kar nekaj let. “Trend je bilo zaznati že v letu 2010, ko so na trg vstopili mobilni telefoni in številne elektronske naprave v beli barvi, bela v nas zbudi občutek za okolje, saj jo povezujemo s čistostjo zraka in vode ter ohranjanjem okolja,” je dejal Marcos Fernandes, vodja za Automotive Color Design pri podjetju BASF Južna Amerika. Pozornost kupcev pritegnejo tudi ostale akromatične barve, 23 % jih izbira srebrno, 14 % sivo. Črna, ki dosega 11 % tržnega deleža, je v primerjavi z globalno porazdelitvijo manj priljubljena v južnoameriški regiji.

Med kromatičnimi barvami rdeča z 8 % tržnim deležem še vedno osvaja srca Južnoameričanov, sledita pa ji modra in bež. “Rdeča ima pri prodaji pridih tradicionalnosti, predstavlja živahnost, športnost in lepoto, svojo vrednost pa ohranja tudi pri nadaljnji prodaji vozil,” dodaja Fernandes. Poročilo družbe BASF za avtomobilske premaze je analiza podatkov iz oddelka Coatings, ta pa temelji na globalni proizvodnji avtomobilov in barvnih premazov za lahka vozila v letu 2019. 

<<< NEWS REFERENCE >>>