Новини
Дизайнери BASF представляють тенденції в сегменті автомобільних забарвлень
- Динамічні покриття зі спеціальними ефектами набувають популярності в Європі
- Колірні та інші ефекти надають автомобілям більш індивідуального вигляду
Мюнстер, Німеччина – 9 липня 2014 р. – Дизайнери з підрозділу покриттів у складі концерну BASF опублікували доповідь про нинішні тенденції в сегменті автомобільних забарвлень (2014-2015 рр.). Нові колірні переваги зібрані в колекцію під назвою «Under the Radar» («Поза полем зору»). Розробка спеціальних ефектів ставить нові акценти і відкриває простір для незвичайних рішень. Дизайнери BASF прогнозують, що в перспективі автомобільні забарвлення стануть складнішими і більш індивідуальними. Можливість виділитися на загальному тлі відповідає настрою споживачів, і тому прагнення до індивідуалізації дедалі частіше визначає їхню поведінку – особливо коли йдеться про придбання автомобіля.
Спеціальні ефекти надають динамізму і складності
Дизайнери відзначають зрушення в соціальних перевагах людей – від розкоші до більш чіткого усвідомлення якості й цінностей. Стосовно автомобільних забарвлень це означає, що на перший план виходить не просте бажання привернути увагу, а скоріше утримати її при ретельнішому розгляді. Джерелом подібних акцентів є інноваційні спеціальні ефекти. Приміром, до нової колекції входить нещодавно розроблена лінійка ефектів XSpark®. Покриття XSpark містять дрібні частки скла, завдяки яким вони мають характерну іскристість, особливо помітну при потраплянні світла. «XSpark відкриває можливості для привнесення нових цінностей та інформування про якість у сегменті автомобільних забарвлень», - відзначила співробітниця BASF, фахівець із дизайну Флоріна Трост.
Завдяки цілеспрямованим спеціальним ефектам «класичні» кольори (такі як синій або сріблястий) набувають своєї індивідуальності. Такі рішення візуально підкреслюють геометрію конструкції автомобіля і пожвавлюють поверхні його кузова мерехтливим блиском (покриття XSpark).
Марк Гутьяр, керівник європейського дизайнерського підрозділу в складі концерну BASF, пояснює значимість покриттів зі спеціальними ефектами таким чином: «Протягом багатьох років відмінності у принципі пролягали лише між трьома основними категоріями – рівні тони, варіанти з «перлистим» ефектом і покриття типу «металік». Тепер ми бачимо певні рухи в цій сфері. Цілеспрямована взаємодія між кольором і спеціальними ефектами робить гаму автомобільних забарвлень більш складною і багатоплановою. Дана тенденція збережеться протягом кількох років, оскільки ми ще не вичерпали потенціал використання спецефектів».
Насичені кольори демонструють індивідуальність
Нестандартна підбірка відтінків з нової колекції також указує на прагнення до індивідуальності. «Інтенсивні кольори (наприклад, червоний) формуватимуть індивідуальний імідж у сфері мобільності», - сказав Марк Гутьяр. Ми вже спостерігаємо на дорогах збільшення кількості автомобілів, пофарбованих у насичені червоні тони. На думку дизайнерів, розвиток цього тренда в наступні роки буде супроводжуватися зміщенням уподобань у бік темно-червоних і пурпурних відтінків. Зелена гама також збереже свої позиції в широкому розмаїтті варіантів – від темно-бірюзових тонів до «болотної зелені».
«Таким чином, тенденція в напрямі індивідуалізації продовжує розвиватися. Мова йде не тільки про те, щоб «вийти за рамки» і виділитися на тлі оточуючих. Навпаки, люди дедалі більше прагнуть передавати через колір певне ставлення; це відкриває нові «ніші», а також надає додаткової значимості колірній тематиці», - підбила підсумок Астрід Ван дер Аувера, співробітниця глобальної дизайнерської служби BASF.
Динаміка в сегменті автомобільних розцвічень
|
Фактори впливу |
Автомобільний ринок реагує на тенденції та фактори інакше, ніж динамічна індустрія моди. Безперечно, «модність» тих чи інших кольорів впливає і на автомобілебудівну галузь. Але це не означає, приміром, що актуальність у поточному сезоні жовтого кольору відразу автоматично спричинить збільшення обсягів випуску жовтих автомобілів. Найважливішими факторами тут є складні процеси, що відбуваються в суспільстві, такі, як глобалізація економіки, прагнення до захисту навколишнього середовища, створення цифрових мереж та ін.
|
| Циклічність колірних рішень Від вихідної ідеї до її реалізації |
Як правило, нові колірні варіанти можна побачити на дорогах лише через 3-5 років після появи вихідної ідеї у виробників. Автомобільні покриття – це складні продукти, що проходять тривалий цикл прийняття рішень, технічних адаптацій і випробувань. |
| Глобальна присутність, регіональні переваги | Дизайнери BASF із країн Північної Америки, Азії і Європи тісно взаємодіють (як між собою, так і з автомобілебудівниками) у пошуках колірних рішень. Таке співробітництво дозволяє виявляти і загальні моменти, і регіональні відмінності. У наступні роки упізнаваність брендів, ринкова динаміка і поведінка споживачів будуть різнитися залежно від географії. Це означає збереження неоднакових регіональних переваг щодо автомобільних забарвлень. |
Про підрозділ BASF Coatings
Підрозділ покриттів у складі Групи BASF (BASF Coatings) створює, виробляє і реалізує значний асортимент інноваційних високоякісних автомобільних, авторемонтних, промислових і декоративних покриттів. Наші підприємства працюють у країнах Європи, Північної та Південної Америки, а також в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні. Спираючись на цю мережу, ми тісно співпрацюємо із замовниками з різних країн світу. Обсяг продажів BASF Coatings у 2013 р. досяг 2,9 млрд євро. Докладнішу інформацію про підрозділ представлено в мережі Інтернет за адресою: at www.basf-catings.com.
Про концерн BASF
BASF – лідер світової хімічної галузі: The Chemical Company. Портфель пропозицій концерну включає хімікати, пластмаси, спеціальні хімікати, засоби захисту рослин, а також нафту і природний газ. У своїй діяльності ми поєднуємо економічні успіхи, соціальну відповідальність і дбайливе ставлення до навколишнього середовища. Спираючись на наукові досягнення та інновації, ми допомагаємо нашим клієнтам вирішувати поточні і перспективні завдання, що стоять перед суспільством. Високоякісні продукти і системні рішення від BASF роблять внесок у заощадження ресурсів планети, у забезпечення її жителів здоровим харчуванням і продовольством, у поліпшення якості життя. Такий підхід відповідає нашому корпоративному девізові: «Ми створюємо хімію задля сталого майбутнього». Обсяг продажів концерну BASF у 2013 р. склав близько 74 млрд євро, а загальне число співробітників перевищило 112 тисяч осіб. Докладнішу інформацію про концерн BASF представлено в мережі Інтернет за адресою: www.basf.com.