Дизайнери BASF представляють тенденції в сегменті автомобільних забарвлень

Динамічні покриття зі спеціальними ефектами набувають популярності в Європі
Колірні та інші ефекти надають автомобілям більш індивідуального вигляду

Мюнстер, Німеччина – 9 липня 2014 р. – Дизайнери з підрозділу покриттів у складі концерну BASF опублікували доповідь про нинішні тенденції в сегменті автомобільних забарвлень (2014-2015 рр.). Нові колірні переваги зібрані в колекцію під назвою «Under the Radar» («Поза полем зору»). Розробка спеціальних ефектів ставить нові акценти і відкриває простір для незвичайних рішень. Дизайнери BASF прогнозують, що в перспективі автомобільні забарвлення стануть складнішими і більш індивідуальними. Можливість виділитися на загальному тлі відповідає настрою споживачів, і тому прагнення до індивідуалізації дедалі частіше визначає їхню поведінку – особливо коли йдеться про придбання автомобіля.

Спеціальні ефекти надають динамізму і складності
Дизайнери відзначають зрушення в соціальних перевагах людей – від розкоші до більш чіткого усвідомлення якості й цінностей. Стосовно автомобільних забарвлень це означає, що на перший план виходить не просте бажання привернути увагу, а скоріше утримати її при ретельнішому розгляді. Джерелом подібних акцентів є інноваційні спеціальні ефекти. Приміром, до нової колекції входить нещодавно розроблена лінійка ефектів XSpark^®. Покриття XSpark містять дрібні частки скла, завдяки яким вони мають характерну іскристість, особливо помітну при потраплянні світла. «XSpark відкриває можливості для привнесення нових цінностей та інформування про якість у сегменті автомобільних забарвлень», - відзначила співробітниця BASF, фахівець із дизайну Флоріна Трост.

Завдяки цілеспрямованим спеціальним ефектам «класичні» кольори (такі як синій або сріблястий) набувають своєї індивідуальності. Такі рішення візуально підкреслюють геометрію конструкції автомобіля і пожвавлюють поверхні його кузова мерехтливим блиском (покриття XSpark).

Марк Гутьяр, керівник європейського дизайнерського підрозділу в складі концерну BASF, пояснює значимість покриттів зі спеціальними ефектами таким чином: «Протягом багатьох років відмінності у принципі пролягали лише між трьома основними категоріями – рівні тони, варіанти з «перлистим» ефектом і покриття типу «металік». Тепер ми бачимо певні рухи в цій сфері. Цілеспрямована взаємодія між кольором і спеціальними ефектами робить гаму автомобільних забарвлень більш складною і багатоплановою. Дана тенденція збережеться протягом кількох років, оскільки ми ще не вичерпали потенціал використання спецефектів».

Насичені кольори демонструють індивідуальність
Нестандартна підбірка відтінків з нової колекції також указує на прагнення до індивідуальності. «Інтенсивні кольори (наприклад, червоний) формуватимуть індивідуальний імідж у сфері мобільності», - сказав Марк Гутьяр. Ми вже спостерігаємо на дорогах збільшення кількості автомобілів, пофарбованих у насичені червоні тони. На думку дизайнерів, розвиток цього тренда в наступні роки буде супроводжуватися зміщенням уподобань у бік темно-червоних і пурпурних відтінків. Зелена гама також збереже свої позиції в широкому розмаїтті варіантів – від темно-бірюзових тонів до «болотної зелені».

«Таким чином, тенденція в напрямі індивідуалізації продовжує розвиватися. Мова йде не тільки про те, щоб «вийти за рамки» і виділитися на тлі оточуючих. Навпаки, люди дедалі більше прагнуть передавати через колір певне ставлення; це відкриває нові «ніші», а також надає додаткової значимості колірній тематиці», - підбила підсумок Астрід Ван дер Аувера, співробітниця глобальної дизайнерської служби BASF.

Динаміка в сегменті автомобільних розцвічень

Фактори впливу
Суспільство і технології

Автомобільний ринок реагує на тенденції та фактори інакше, ніж динамічна індустрія моди. Безперечно, «модність» тих чи інших кольорів впливає і на автомобілебудівну галузь. Але це не означає, приміром, що актуальність у поточному сезоні жовтого кольору відразу автоматично спричинить збільшення обсягів випуску жовтих автомобілів. Найважливішими факторами тут є складні процеси, що відбуваються в суспільстві, такі, як глобалізація економіки, прагнення до захисту навколишнього середовища, створення цифрових мереж та ін.

Циклічність колірних рішень

Від вихідної ідеї до її реалізації

Як правило, нові колірні варіанти можна побачити на дорогах лише через 3-5 років після появи вихідної ідеї у виробників. Автомобільні покриття – це складні продукти, що проходять тривалий цикл прийняття рішень, технічних адаптацій і випробувань.

Глобальна присутність, регіональні переваги

Дизайнери BASF із країн Північної Америки, Азії і Європи тісно взаємодіють (як між собою, так і з автомобілебудівниками) у пошуках колірних рішень. Таке співробітництво дозволяє виявляти і загальні моменти, і регіональні відмінності. У наступні роки упізнаваність брендів, ринкова динаміка і поведінка споживачів будуть різнитися залежно від географії. Це означає збереження неоднакових регіональних переваг щодо автомобільних забарвлень.

Про підрозділ BASF Coatings
Підрозділ покриттів у складі Групи BASF (BASF Coatings) створює, виробляє і реалізує значний асортимент інноваційних високоякісних автомобільних, авторемонтних, промислових і декоративних покриттів. Наші підприємства працюють у країнах Європи, Північної та Південної Америки, а також в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні. Спираючись на цю мережу, ми тісно співпрацюємо із замовниками з різних країн світу. Обсяг продажів BASF Coatings у 2013 р. досяг 2,9 млрд євро. Докладнішу інформацію про підрозділ представлено в мережі Інтернет за адресою: at www.basf-catings.com.

Про концерн BASF
BASF – лідер світової хімічної галузі: The Chemical Company. Портфель пропозицій концерну включає хімікати, пластмаси, спеціальні хімікати, засоби захисту рослин, а також нафту і природний газ. У своїй діяльності ми поєднуємо економічні успіхи, соціальну відповідальність і дбайливе ставлення до навколишнього середовища. Спираючись на наукові досягнення та інновації, ми допомагаємо нашим клієнтам вирішувати поточні і перспективні завдання, що стоять перед суспільством. Високоякісні продукти і системні рішення від BASF роблять внесок у заощадження ресурсів планети, у забезпечення її жителів здоровим харчуванням і продовольством, у поліпшення якості життя. Такий підхід відповідає нашому корпоративному девізові: «Ми створюємо хімію задля сталого майбутнього». Обсяг продажів концерну BASF у 2013 р. склав близько 74 млрд євро, а загальне число співробітників перевищило 112 тисяч осіб. Докладнішу інформацію про концерн BASF представлено в мережі Інтернет за адресою: www.basf.com.