Atualmente, mais pessoas vivem em cidades, deixando para traz o campo. Em 2050, estima-se que a população crescerá para cerca de nove bilhões e deste montante mais de 75% estará em áreas urbanas. A sociedade terá que adaptar a vida urbana ao novo conceito de habitação e construção, com o desafio de buscar uma boa qualidade de vida no dia a dia nas grandes cidades. Será uma grande busca por melhorar a eficiência de recursos e custos, sem deixar de lado bem-estar e conforto de toda a família.