Generaciones que marcan tendencia: cómo cambia el cuidado personal con la edad
- La Feria Colamiqc se lleva a cabo en septiembre en Cartagena de Indias, reuniendo a los principales actores de la industria cosmética latinoamericana.
- El mercado global de cosméticos y cuidado personal superó los USD 530.000 millones en los últimos años y crece a un ritmo cercano al 6% anual, impulsado por la búsqueda de soluciones más personalizadas.
Bogotá, septiembre de 2025. ¿Qué tienen en común un adolescente que inicia sus primeras rutinas de cuidado, un adulto que busca prevenir los signos del paso del tiempo y una persona mayor que prioriza la hidratación y la firmeza? Todos comparten un reto: sus necesidades cambian con la edad, y lo que funciona a los 15 años no sirve necesariamente a los 40 o 60 y cada uno debe adaptar su rutina de cuidado de acuerdo con sus necesidades particulares, sus gustos y estilo de vida.
El mercado global de cuidado personal refleja esta realidad. Valorado en más de USD 530.000 millones en 2023 y con un crecimiento constante de alrededor del 6 % anual, es uno de los sectores más dinámicos del mundo y con mayor comunicación digital: 4 de cada 10 consumidores en América Latina eligen sus productos por recomendaciones de amigos o redes sociales, en lugar de acudir a especialistas. Este fenómeno genera en algunos casos un vacío de conocimiento que se traduce en decisiones poco informadas, con consecuencias visibles en la piel, el cabello y el bienestar general.
Los datos son claros: más del 80 % de los jóvenes en algún momento de la adolescencia enfrentan acné, lo que puede dejar cicatrices físicas y emocionales si no se trata de forma adecuada. En la adultez, la exposición acumulada a rayos UV genera fotoenvejecimiento prematuro, una de las principales causas de manchas y arrugas, mientras que en personas mayores predominan problemas como la sequedad extrema y la pérdida de elasticidad.
“La ciencia está mostrando que el cuidado personal no es un tema de moda, sino de salud preventiva. Entender las necesidades de cada edad nos permite actuar sobre problemas específicos como el acné, las manchas, el envejecimiento o la sequedad, y diseñar soluciones reales que evolucionen con las personas, así como crear experiencias únicas en su aplicación”, explica Lina Joya, responsable de marketing de químicos para cuidado personal de BASF.
En este contexto, BASF está impulsando un enfoque innovador para adaptar el cuidado personal a cada etapa de la vida. Entre sus lanzamientos recientes destacan ingredientes como Oximony™, un ingrediente activo que ayuda a devolver la luminosidad, resistencia y firmeza de la piel, Pepsensyal™, un péptido más potente que el Resveratrol, que estimula la producción de células madre y retarda el envejecimiento y Verdessence® Maize, un biopolímero natural obtenido del maíz que reemplaza polímeros sintéticos, ideal para desarrollar productos de fijación. Estas innovaciones muestran cómo la ciencia puede traducirse en soluciones cotidianas que combinan eficacia, prevención y respeto por el medioambiente.
La importancia de este enfoque también se refleja en los hábitos de exposición diaria. Según la OMS, los jóvenes y adultos pasan en promedio más de dos horas al día al aire libre sin protección solar, lo que acelera el daño y subraya la necesidad de fórmulas específicas para cada edad y contexto de cuidado personal.
Este debate cobrará relevancia en el marco de la Feria Colamiqc 2025 en Cartagena, que reunirá a expertos y compañías de la industria cosmética, donde BASF y su distribuidor Handler compartirán cómo la investigación científica y la innovación pueden transformar la manera en que entendemos el cuidado personal, acercándose a un modelo más inclusivo, sostenible y alineado con las necesidades de cada generación.