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La movilidad del futuro y las necesidades humanas inspiran las tendencias de colores para automoción 2018-19 de BASF
- La colección "Keep it Real" conecta la digitalización con el mundo físico
- Los colores acromáticos exclusivos son el eje central de las tendencias de colores para automoción
- Los tonos grises y los efectos táctiles crean asociaciones con los espacios urbanos
La necesidad de seguir siendo auténticos en un mundo donde la tecnología continúa difuminando las líneas entre realidad y "artificialidad" es el motivo que da vida al tema de las tendencias de colores para automoción 2018-19 de BASF: “Keep it Real”.
A medida que innovaciones como la inteligencia artificial, la conducción autónoma y la industrialización robotizada se afianzan, el regreso al elemento humano –las necesidades y las emociones de las personas– cobra cada vez más importancia. Los diseñadores de la división Coatings de BASF trasladaron estas observaciones a una colección de 65 colores para superficies de automoción.
Los colores oscuros, los tonos azules y los efectos complejos representan la omnipresencia de la tecnología
Los avances en digitalización hacen la tecnología menos visible y la entrelazan con la realidad. Las aplicaciones de realidad aumentada y los gadgets inteligentes que simplifican la vida diaria fusionan la realidad con el mundo digital. Las personas parecen dedicar más tiempo a las plataformas on-line en busca de la perfección en los medios sociales que al mundo real. Esta omnipresencia de la tecnología se refleja en las tendencias de colores para automoción. Las sombras grises y azules son el eje central de la colección. Los colores acromáticos se combinan con efectos complejos que añaden colorido y acentos naturales y representan la fusión de la realidad con el mundo virtual. Los tonos grises, que replican el color de las pantallas y las luces digitales, aparecen como colores muy saturados. Las texturas naturales y los efectos de colores simbolizan la búsqueda de cualidades humanas en un mundo virtual.
Funciones que cambian: los nuevos conceptos de movilidad influirán en las preferencias de colores
Los conceptos de uso compartido del coche, los servicios de transporte privado y la conducción autónoma transformarán la función del automóvil, que pasará a ser casi un modo de transporte público más que un objeto de propiedad privada. En el caso de los coches diseñados para el uso compartido, unas paletas de colores con un atractivo universal tendrán un papel importante. La colección de tendencias muestra cómo las texturas elaboradas y los efectos complejos pueden hacer que cada color sea realmente único.
Además, BASF piensa en la movilidad del futuro con el desarrollo continuo de colores funcionales. La selección de colores de la colección se caracteriza por un sistema de revestimientos que mitiga la acumulación de calor en la superficie del vehículo, lo cual reduce el aumento de temperatura en su interior. Otras innovaciones consisten en colores con funcionalidades de vanguardia que incrementan la reflectividad para mejorar la detección mediante LIDAR, sin perjuicio de su atractivo estético.
EMEA – Vida en los espacios urbanos
En la región EMEA el uso de los espacios urbanos está cambiando y en las áreas metropolitanas los lugares reales cobran más importancia. Esto se refleja en conceptos de diseño innovadores para espacios semipúblicos, como tiendas, museos y restaurantes. El producto es cada vez menos importante mientras que el espacio en sí se convierte en una experiencia. Esto invita a los nómadas digitales a detenerse en ellos. Al mismo tiempo, surge la cuestión de cómo atraer su atención entre tantas ofertas virtuales. ¿Qué hace que valga la pena levantar la vista del smartphone? Una respuesta pueden ser unos elementos arquitectónicos toscos que en algunos casos evocan impresiones arcaicas. En lugar de crear una atmósfera de confort y lujo, las formas y los materiales muestran cada vez más bordes rectos.
Estas tendencias se reflejan en la gama de colores para la región EMEA. Los matices grises representan la urbanidad. Combinados con efectos táctiles, acentúan la importancia de lo que puede experimentarse como real. El blanco roto "Grand Blanc", con su textura áspera y su asociación con el cemento, alude a la vida en los espacios urbanos. Las partículas de efecto incluidas en el revestimiento transparente acentúan la especial naturaleza del coche como producto emocional. "The Urbanist", como color gris oscuro o antracita metalizada, representa la fusión entre los seres humanos y la tecnología. Su pronunciado efecto metálico crea reflejos insospechados y evoca el deseo de atención.
Asia Pacífico – Búsqueda de calidad en la vida real
Las personas de la región Asia Pacífico mantienen una relación contradictoria con la tecnología. Ofrecen sus datos personales libremente a las empresas para facilitar sus vidas diarias y establecen vínculos emocionales con máquinas dotadas de inteligencia artificial. Al mismo tiempo, el deseo de contacto humano y experiencias reales remodela los espacios públicos en las ciudades. Gray Ambivalence, un llamativo gris metálico, simboliza la integración de la tecnología de última generación en la vida diaria. Se equilibra mediante un sólido efecto flop (cambio en la luminosidad al observar desde un ángulo distinto) que lo conecta con el mundo real.
América del Norte – Ampliando el horizonte de colores
El desmantelamiento de los héroes públicos hace sitio a nuevos ídolos. Se aceptan los defectos como parte del ser humano y se celebra la diversidad. Un nuevo entusiasmo por la ciencia, y especialmente por los viajes espaciales, dirige la atención a mundos lejanos. La conexión entre el mundo real y el virtual y la relación entre la tierra y el espacio quedan reflejadas en el color clave de BASF en América del Norte, Atomium Sky: un azul muy saturado con una crudeza media que pasa a un tono más suave y semiopaco en ángulos rasantes mayores. El color rezuma un carácter juguetón y demuestra un espíritu futurista y un pensamiento progresista. Este es el segundo año consecutivo que BASF ha seleccionado el azul como color clave en América del Norte como resultado de su creciente protagonismo en la región.
América del sur – Transformación de espacios de color clásicos
Los colores de América del Sur ofrecen una conexión visual con la diversidad de la región. Dos de los espacios de color más populares en el mercado automotriz, el blanco y el negro, se transforman en revestimientos elegantes y eclécticos para coches. Coriolis Force, el color clave de la región, refleja el cuidado y el respeto por la artesanía tradicional y el conocimiento transmitido durante generaciones. Su tono oscuro desprende un efecto de lujo, creado a partir del uso de escamas de un dorado rojizo. Bajo una fuente luminosa potente, crea una estética genuina para la región.
La experiencia en color de la división Coatings
Los diseñadores de la División Coatings de BASF analizan los cambios tecnológicos y sociales y los usan como inspiración y punto de partida para investigar futuras tendencias en profundidad. Cada año traducen sus conclusiones y predicciones en una colección de 65 colores nuevos que reflejan las tendencias mundiales y la evolución de las regiones de Europa, Oriente Medio y África (EMEA), Asia Pacífico (AP) y América del Norte (NA).
Acerca de la División Coatings de BASF
En la División Coatings de BASF somos expertos mundiales en el desarrollo, la producción y la comercialización de productos innovadores y sostenibles en el área de revestimientos automovilísticos originales y productos de repintado, revestimientos industriales y pinturas decorativas, así como tratamientos para la aplicación en superficies de metal, plástico y sustratos de vidrio en una amplia gama de sectores. La cartera de productos se complementa con el programa "Innovation Beyond Paint", que persigue el desarrollo de nuevos mercados y negocios. Creamos soluciones avanzadas de alto rendimiento y promovemos el rendimiento, el diseño y las nuevas aplicaciones para satisfacer las necesidades de nuestros socios en todo el mundo. En BASF compartimos la destreza, los conocimientos y los recursos de nuestros equipos globales interdisciplinares en beneficio de nuestros clientes mediante una red colaborativa de centros en Europa, América del Norte y del Sur y Asia Pacífico. En 2017, la División Coatings alcanzó unas ventas globales de unos 3.970 millones de euros.
Soluciones más allá de su imaginación – Revestimientos BASF. Para más información sobre la División Coatings de BASF y sus productos, visite www.basf-coatings.com.
Acerca de BASF
En BASF creamos química para un futuro sostenible. Combinamos el éxito económico con la protección medioambiental y la responsabilidad social. Los más de 115.000 colaboradores del Grupo BASF trabajan para contribuir al éxito de nuestros clientes en prácticamente todos los sectores y casi todos los países del mundo. Nuestra oferta está organizada en cinco segmentos: Chemicals, Performance Products, Functional Materials & Solutions, Agricultural Solutions y Oil & Gas. En 2017 BASF generó ventas por valor de más de 64.500 millones de euros. Las acciones de BASF cotizan en las bolsas de Frankfurt (BAS), Londres (BFA) y Zúrich (BAS). Para más información, visite www.basf.com.