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기업

바스프의 전략

Chemistry is our passion. We make use of this passion for our customers: We want to offer them the best possible solutions and help them achieve their sustainability goals. With our products and technologies, our innovative and entrepreneurial spirit and the power of our Verbund integration, we want to grow profitably and, at the same time, create value for society and the environment. This is our goal, which is embedded in our corporate purpose: We create chemistry for a sustainable future.

Humankind is facing enormous challenges in order to preserve a world worth living in for future generations. The climate is changing, natural resources are becoming scarcer, pressure on ecosystems is increasing and our growing world population needs to be fed. More and more urgently than ever, solutions are needed for a sustainable future. Chemistry plays a key role here. In almost all areas of life, it can pave the way to greater sustainability and accelerate the transformation needed to achieve this. Our innovative products, solutions and technologies help to improve quality of life and protect the environment as well as the climate. We achieve this by using raw materials more efficiently, reducing waste and enabling the production of healthy and affordable food as well as climate-smart mobility.

At the same time, BASF is also undergoing profound changes. We are transforming our company and breaking new ground to increase our profitability and achieve climate neutrality. We are facing up to the challenge of making this change socially just. This involves managing long-term policy decisions like the European Green Deal, overcoming the consequences of current geopolitical conflicts and driving forward digitalization.

At the same time, these challenges also open up numerous opportunities for new business areas and innovative products. All of this requires a clear vision, responsible action as well as a high degree of creativity and flexibility.

We want to grow profitably and sustainably. To this end, we have set ourselves ambitious targets and defined concrete measures to achieve them: To increase our profitability, we are strengthening our competitiveness with our cost savings program focusing on Europe and we are adapting our Verbund structures in Ludwigshafen, Germany, to ensure the site remains future-proof. We are investing in growth markets, particularly in Asia, with China as the largest and most important growth driver of global chemical production. Furthermore, we are undergoing a fundamental transformation in the way we steer our company. As part of our Differentiated Steering concept, we are implementing new financial steering indicators tailored to each business. Our operating divisions are also continuing to adapt their specific business models and processes – supported by customized process structures, IT systems and governance frameworks.

To further embed sustainability in our business activities, we are driving innovations for a sustainable future, focusing our portfolio on growth areas and developing products with a lower carbon footprint. We are pioneers in climate-neutral production. This means we are gradually converting our energy supply from fossil fuels to renewable sources, developing new, pioneering emission-free and low-emission production processes for our products as well as strengthening the circular economy through the use of alternative raw materials and new recycling technologies. The success of these measures depends primarily on the ideas and commitment of our employees. This is why we want to create an environment in which they can thrive and contribute to BASF’s long-term success. Moreover, the diverse potential of digitalization used in our processes and business models further contributes to the successful implementation of these measures.

바스프는 화학 업계와 고객을 위해 열정을 다합니다. 세계 최고의 화학 회사가 되기 위하여 수익성을 높이고, 사회를 위한 가치를 창출하고자 합니다. 전문 기술과 혁신 및 기업가 정신, 페어분트 통합 콘셉트를 바탕으로 혁신을 이룬 바스프는 세상을 더 나은 방향으로 변화시키는데 결정적인 기여를 하고 있습니다. 이것은 우리의 목표이며, 지속가능한 미래를 위해 화학으로 기여하는 방식입니다.

오늘날 세계는 굉장한 도전 과제 앞에 서있습니다. 기후 변화가 진행되고 있으며, 세계 인구 증가에 따라 식량의 필요성 또한 커지고 있습니다. 점점 더 많은 사람들이 도시에 거주하며 개인의 이동에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 하지만 그에 반해 활용할 수 있는 천연 자원은 한정적입니다. 따라서 현재 우리에게는 지속가능한 성장을 가능하게 만들어줄 솔루션이 그 어느 때보다 더 필요합니다. 화학은 전 세계가 직면한 여러 과제들을 해결하는 열쇠가 될 수 있습니다. 바스프의 전문성과 고객 경쟁력을 결합하면 수익성 있고 혁신적이며 신뢰할 수 있는 해결책을 개발할 수 있습니다.

고객 중심

바스프는 전 세계 거의 모든 국가의 다양한 부문에서 약 9만 명의 고객[1]에게 제품과 서비스를 제공합니다. 고객 포트폴리오는 주요 글로벌 고객 및 중소기업에서 최종 소비자에 이르기까지 다양합니다.

다양한 상품 포트폴리오를 통해 여러 가지 밸류 체인 및 밸류 창출 네트워크 안에서 활동 중임을 확인할 수 있습니다. 또한 다양한 비즈니스 전략을 구현함으로써 개별 산업 및 시장의 요구에 유연하게 대응하고 있습니다. 여기에는 기본 화학 제품 분야의 비용 리더십에서 고객 맞춤형 시스템 솔루션까지 다양하게 포함되어 있습니다.

BASF는 화학으로 해결할 수 있는 모든 문제들에 대해 고객들의 가장 매력적인 파트너가 되고자 합니다. 이것이 우리의 비즈니스를 고객의 요구에 더욱 가깝게 맞춰가고자 하는 이유입니다.

자세한 내용은 BASF Report 2022에서 확인하세요. 

[1] 고객 수는 영업활동을 한 사업연도에 바스프 그룹과 계약을 체결한 모든 외부 회사를 대상으로 합니다.

바스프의 기업 전략

 

바스프의 혁신, 상품 및 기술들은 천연 자원을 더 효율적으로 사용할 수 있도록 해줍니다. 또한 모두를 위한 충분한 식량 생산, 배기가스 감축, 기후변화를 생각하는 교통수단, 재생 에너지의 활용도 향상, 건물에서의 에너지 효율성 향상 등에 기여합니다. 바스프의 기업 목적은 우리가 하는 일과 그 일을 하는 이유를 잘 보여줍니다. 

바스프의 전략적 행동 영역

Our transformation along the value chain

Our transformation along the value chain

우리의 목표를 달성하고 우리의 고객들을 위해 선도적인 화학기업이 되기 위해, 선도적인 화학 생산 업체 및 공장 운영자로서 혁신과 운영에서 성과를 강화합니다. 회사와 고객을 위한 부가적인 가치를 창출하기 위하여 전사적 차원의 디지털 기술과 데이타를 활용합니다.  또한 우리는 지속가능성을 보다 깊이 비지니스 의사 결정에 통합하고자 합니다.  바스프의 직원 모두가 고객에게 더욱 열정을 가지고 집중할 것입니다. 우리는 페어분트 통합을 통해 고객의 요구를 더욱 충족시키고자 우리의 포트폴리오를 강화하고 조직을 더욱 발전시킬 것입니다. 우리는 6 가지 전략적 행동 영역을 정의하여 고객 중심을 강화할 것입니다. 

혁신은 바스프 성공의 기반입니다. 화학 산업의 혁신적인 리더로서 연구 및 개발 부분에 10,000여 명의 직원을 투입하고, R&D에 약 21억 유로 규모의 비용을 집행합니다. 우리는 연구와 개발 분야를 더 밀접하게 운영하고, 고객들의 요구를 혁신 과정에 크게 반영하여 지속적으로 발전시켜 갑니다. 또한 고객들의 수요를 연구 및 개발의 초기 단계부터 포함시키고, 고객들 및 외부 파트너들과의 파트너십을 확장해 나갑니다.

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지속가능성은 중요한 동력입니다. 바스프는 상품, 솔루션, 기술을 통해 환경, 사회, 사업 분야에 가치를 창출하고자 노력합니다. 따라서 우리는 프로세스 및 비즈니스 모델을 이끌어 나가는 데에 지속가능성을 더욱 중요하게 다루고 있습니다. 이를 통해 우리는 고객들을 지원하고, 사업 기회를 창출하며 장기적 성공을 보장합니다.

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지속가능성은 중요한 동력입니다. 바스프는 상품, 솔루션, 기술을 통해 환경, 사회, 사업 분야에 가치를 창출하고자 노력합니다. 따라서 우리는 프로세스 및 비즈니스 모델을 이끌어 나가는 데에 지속가능성을 더욱 중요하게 다루고 있습니다. 이를 통해 우리는 고객들을 지원하고, 사업 기회를 창출하며 장기적 성공을 보장합니다.

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디지털화는 바스프 사업의 핵심적인 요소로서 프로세스 데이터의 가용성과 품질을 크게 향상시키고자 합니다. 이를 달성하기 위해 2022년까지 전 세계의 420개가 넘는 설비 시설의 프로세스를 디지털화할 것입니다. 이 데이터를 체계적으로 분석하여 프로세스들을 더욱 자동화하고, 이를 통해 효율성을 향상시킬 것입니다. 내외부의 데이터를 통합하면 바스프의 사업 분야들을 더욱 효율적으로 관리할 수 있고, 고객들을 위한 가치를 창출하는 데 새로운 기회들이 생깁니다.

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바스프는 인수 및 매각을 통해 포트폴리오의 목표를 혁신 중심 성장 분야에 맞췄습니다. 솔베이(Solvay)에서 통합된 폴리아미드 사업을 인수하고, 바이엘(Bayer)에서 다양한 사업을 인수하여 엔지니어링 플라스틱과 농업 부문에서 바스프의 위치가 더욱 공고해졌습니다. 아시아 시장은 우리의 미래 성장에 중요한 역할을 할 것입니다. 우리의 강력한 혁신, 생산, 그리고 중국의 판매 기반은 고객들에게 차별화된 방식으로 대응할 수 있도록 돕습니다. 이러한 역동적인 성장 시장에서 바스프의 위치를 더욱 강화하기 위해 중국 잔장에서 통합 페어분트 공장을 설립할 예정입니다.

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우리 임직원들은 바스프의 성공의 열쇠입니다. 그것이 바로 임직원 개인의 재능을 양성하고 최고의 성과를 낼 수 있도록 해주는 업무 환경을 만드는 것이 중요하다고 믿는 이유입니다. 우리는 임직원들에게 더 많은 개인의 자유를 제공함과 동시에, 직원들이 솔루션을 중심으로 고객들의 필요에 빠르고 효율적으로 대응할 수 있도록 힘을 실어주는 리더십 문화를 독려 및 촉진하고 있습니다.

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바스프의 가치 - 우리의 행동과 경영 지침

우리의 행동 방식은 전략을 성공적으로 수행하고 고객이 우리를 어떻게 인지하느냐에 대한 중요한 요소입니다. 이것은 우리의 가치를 나타내는 일입니다.  Creatvie, Open, Responsible, and Entrepreneurial은 우리의 행동 지침을 제시합니다. 팀으로서 고객 및 파트너와 함께 어떻게 함께 일하기를 원하는지를 정의합니다.

Business and competitive environment

BASF’s global presence means that it operates in the context of various local, regional and global developments. These include:

  • Global economic and political environment
  • Legal and political requirements
  • International trade agreements
  • Industry standards
  • Environmental agreements (such as the E.U. Emissions Trading System)
  • Social aspects (such as the U.N. Universal Declaration of Human Rights)

BASF holds one of the top three market positions in around 80% of the business areas in which it is active. Our most important global competitors include Arkema, Bayer, Celanese, Clariant, Corteva, Covestro, Dow, DSM-Firmenich, Evonik, Huntsman, SABIC, Sinopec, Solvay, Syngenta, Wanhua and many hundreds of local and regional competitors. We expect competitors from Asia and the Middle East in particular to continue to grow in significance in the years ahead.