Homens buscam seu espaço no mercado de beleza pessoal

Atualmente, os homens têm se tornado consumidores importantes dos produtos de beleza e cuidados pessoais e fazem parte de um nicho de mercado em crescimento. De acordo com a Euromonitor, o mercado de men care teve um crescimento mundial de 6% ao ano desde 2009. Já no Brasil, considerando-se o mesmo período, o mercado dobrou de tamanho e até 2019 espera-se um crescimento anual de 7,1%, o que pode fazer do País o maior mercado mundial da categoria. Os lançamentos feitos no mercado brasileiro, focados especificamente para os homens, estimulam o consumo e encorajam o seu crescimento.

Em outra pesquisa realizada pela Mintel, 97% dos homens dizem que é importante cuidar da aparência e 26% se preocupam com os sinais de envelhecimento. Apresentando saúde, outras importantes características para os homens se desenvolvem, como energia, vitalidade, disposição, virilidade e boa aparência.

Para atrair mais a atenção do público masculino, o produto deve ser específico para homens, destacando de maneira clara e direta os benefícios exclusivos, já que efetividade é um atributo buscado pelos homens. Seja na formulação ou nos ingredientes, o propósito do produto deve estar claro, pois indica exclusividade e facilita o envolvimento do consumidor. Muitas empresas enxergam o mercado de produtos masculinos como um segmento relevante e investem em diversas soluções para atender a esse público.

A BASF desenvolveu um ingrediente ativo específico para a pele masculina, o Speci’Men. Este ativo é um extrato de origem vegetal que tem como alvo agir na proteína versican, chave para as propriedades viscoelásticas e saúde da pele masculina. Com o avanço da idade essa proteína se acumula e perde sua funcionalidade. Ao modular a expressão de versican na pele masculina, Speci’Men melhora a elasticidade e tônus da pele, reduz o volume e a flacidez de bolsas sob os olhos e melhora a aparência das rugas ao redor do nariz e lábios, diminuindo sua profundidade. A BASF realizou um teste clínico que comprovou que 94% dos voluntários concordam com a especificidade do ativo para a pele masculina e mais de 70% das companheiras dos voluntários confirmaram sua efetividade.

O Speci’men é indicado para uso em cosméticos como cremes, loções, balms e séruns faciais. Este foi um dos lançamentos apresentados pela BASF em abril de 2016, durante a InCosmetics Paris e é o primeiro ativo no mercado desenvolvido especificamente para a pele masculina. A solução será, também, um dos destaques da empresa da edição brasileira da InCosmetics, que acontece entre 5 e 6 de outubro em São Paulo.