Cookies nos ajudam a entregar nossos serviços. Ao usar nossos serviços, você concorda com o uso de cookies. Saber mais

Brasil

Homens buscam seu espaço no mercado de beleza pessoal

Handsome unshaven man looking into the mirror in bathroom

Atualmente, os homens têm se tornado consumidores importantes dos produtos de beleza e cuidados pessoais e fazem parte de um nicho de mercado em crescimento. De acordo com a Euromonitor, o mercado de men care teve um crescimento mundial de 6% ao ano desde 2009. Já no Brasil, considerando-se o mesmo período, o mercado dobrou de tamanho e até 2019 espera-se um crescimento anual de 7,1%, o que pode fazer do País o maior mercado mundial da categoria. Os lançamentos feitos no mercado brasileiro, focados especificamente para os homens, estimulam o consumo e encorajam o seu crescimento.

Em outra pesquisa realizada pela Mintel, 97% dos homens dizem que é importante cuidar da aparência e 26% se preocupam com os sinais de envelhecimento. Apresentando saúde, outras importantes características para os homens se desenvolvem, como energia, vitalidade, disposição, virilidade e boa aparência.

Para atrair mais a atenção do público masculino, o produto deve ser específico para homens, destacando de maneira clara e direta os benefícios exclusivos, já que efetividade é um atributo buscado pelos homens. Seja na formulação ou nos ingredientes, o propósito do produto deve estar claro, pois indica exclusividade e facilita o envolvimento do consumidor. Muitas empresas enxergam o mercado de produtos masculinos como um segmento relevante e investem em diversas soluções para atender a esse público.

A BASF desenvolveu um ingrediente ativo específico para a pele masculina, o Speci’Men. Este ativo é um extrato de origem vegetal que tem como alvo agir na proteína versican, chave para as propriedades viscoelásticas e saúde da pele masculina. Com o avanço da idade essa proteína se acumula e perde sua funcionalidade. Ao modular a expressão de versican na pele masculina, Speci’Men melhora a elasticidade e tônus da pele, reduz o volume e a flacidez de bolsas sob os olhos e melhora a aparência das rugas ao redor do nariz e lábios, diminuindo sua profundidade. A BASF realizou um teste clínico que comprovou que 94% dos voluntários concordam com a especificidade do ativo para a pele masculina e mais de 70% das companheiras dos voluntários confirmaram sua efetividade.

O Speci’men é indicado para uso em cosméticos como cremes, loções, balms e séruns faciais. Este foi um dos lançamentos apresentados pela BASF em abril de 2016, durante a InCosmetics Paris e é o primeiro ativo no mercado desenvolvido especificamente para a pele masculina. A solução será, também, um dos destaques da empresa da edição brasileira da InCosmetics, que acontece entre 5 e 6 de outubro em São Paulo.