TOP
Brasil

BASF oferece inovação e tendência em pigmentos para embalagem

As embalagens têm um papel essencial na apresentação dos produtos. Item industrial mais produzido no planeta, a embalagem é o componente tangível, interfere na percepção do produto, sugere valor. Segundo o autor, especialista em embalagens e professor da ESPM, Fabio Mestriner, a embalagem é uma potente ferramenta de comunicação e deve ser usada pelas empresas para trabalhar pelo negócio. “A embalagem não pode mais ser usada apenas para carregar e proteger o produto. Deve ser aproveitada como ferramenta de marketing, veículo de comunicação e até mesmo elo de conexão com a internet”, considera o professor. “É o veículo de mídia que atinge com a maior precisão, fala com 100% dos consumidores conhecidos”, afirma Mestriner, que é também membro da Associação Brasileira de Embalagem (ABRE). Segundo o professor, mais de 90% dos produtos vendidos em supermercados não têm apoio de comunicação – dependem exclusivamente da embalagem para competir no mercado.

O produto é uma entidade complexa, tem inúmeros componentes abstratos, e as cores entram na construção da sua personalidade. “Cor é sensação, age sobre o sistema nervoso. A embalagem é o universo do detalhe: vence a soma dos detalhes”, afirma. “Nesse sentido, os pigmentos de efeito oferecidos pela BASF adicionam detalhes especiais ao produto, ajudam a aumentar a percepção de valor. É um recurso interessante para quem busca diferencial competitivo”, considera o Mestriner.

Buscar inovação e tendência na área de pigmentos para embalagens é um dos compromissos da BASF, que usa sua expertise para abrir novas possibilidades para seus parceiros. Os pigmentos de efeito, por exemplo, trazem grande diferencial no ponto de venda e estão disponíveis para os mais diversos tipos de aplicações: o Glacier® (efeito branco mais branco), Firemist® (efeito fosco com brilho na luz dirigida e possibilidade de efeito furta-cor), Lumina® Royal (novos pigmentos de efeito com maior cromaticidade, pureza de cor e brilho) Graphitan® (novas possibilidades para efeitos metálicos sem metal, com alto poder de tingimento), Mearlin® e Magnapearl® (linhas de pérolas tradicionais e econômicas) e Metasheen® (efeito espelho prata ou colorido), além dos pigmentos para embalagens compostáveis, adequados para os diversos tipos de base e impressão.

Também é preciso atenção especial às aplicações sensíveis, como as embalagens de alimentos e bebidas e até de cosméticos, entre outros produtos que entram em contato com o ser humano. A BASF possui uma linha específica para aplicações sensíveis e realiza avaliações de risco para evitar que, a partir da embalagem, substâncias consideradas perigosas não migrem para os produtos, atendendo às rígidas legislações europeias.

Com um amplo portfólio de corantes e pigmentos de efeito de alta performance, a nova marca global da companhia, Colors & Effects, está organizada em uma abordagem voltada para indústrias: tintas, plásticos, impressão, cosméticos e agricultura, oferecendo especialistas para atender cada demanda. “A BASF apoia toda a cadeia produtiva no desenvolvimento das embalagens, desde o convertedor até o brand owner, com know-how técnico e de formulações de pigmentos, podendo criar cores exclusivas sob a demanda do cliente, seguindo as tendências globais”, afirma Thaís Helena Alves, gerente do Industry Team Packaging da BASF.