Chemia jest kobietą - kampania społeczna

8 marca 2021 roku, w Międzynarodowy Dzień Kobiet, firma BASF Polska postanowiła dołożyć swoją cegiełkę do walki ze stereotypami związanymi z postrzeganiem branży chemicznej jako mało „kobiecej”. Pomóc w tym ma właśnie zainagurowana kampania „Chemia jest Kobietą”, która prezentuje sylwetki 8 kobiet pracujących w BASF, często na stereotypowo postrzeganych – tzw. męskich stanowiskach.

Kampania ma być zachętą dla wszystkich kobiet, zarówno tych z dużym doświadczeniem, jak i tych, które dopiero zaczynają studia czy ścieżkę kariery, by podejmować odważne decyzje zawodowe, bazując na tym co nas interesuje. Nawet jeżeli przez jakiś czas oznacza to pracę w środowisku zdominowanym przez jedną płeć.

W ramach kampanii „Chemia jest Kobietą”, zostało zrealizowanych 8 krótkich materiałów video prezentujących kobiety pracujące w BASF Polska, oraz pokazujących charakter i środowisko ich pracy. Partnerami kampanii są: Global Compact Network Poland, Forbes Women Polska, Chemia i Biznes, Karta Różnorodności, koordynowana przez Forum Odpowiedzialnego Biznesu oraz portal wnp.pl.

I edycja

II edycja

Mimo, iż dyskusja o potrzebie równouprawnienia zagościła w dyskursie na dobre, a kobiety coraz odważniej sięgają po wymarzone stanowiska, nadal w przedsiębiorstwach i nauce dla kobiet jest mniej miejsc niż dla mężczyzn. Badania przeprowadzone na potrzeby Global Gender Gap Report 2020 pokazują, że uczelnie techniczne wybiera zaledwie 36% studentek, a wynagrodzenia finansowe kobiet mogą być nawet o 35% niższe niż zarobki mężczyzn na tych samych stanowiskach.

We współczesnym świecie, nadal panują krzywdzące stereotypy, które poprzez rozwój świadomości społecznej oraz technologii, powoli tracą na aktualności. Kampania „Chemia jest kobietą”, ma na celu przedstawienie wizerunków kobiet, które te utarte schematy łamią i stanowić mogą inspirację dla innych osób, które w obawie przed nieznanym rezygnują ze spełniania swoich zawodowych marzeń i celów. Przez zaprezentowanie naszych bohaterek chcemy obalać szkodliwe mity, związane m.in. z mniejszą gotowością kobiet do zmian i adaptacji do nowych warunków.

W pierwszej edycji naszej kampanii zaprezentowaliśmy bohaterki, pracujące na stanowiskach uznawanych za typowo męskie, tym razem przedstawiamy kobiety, które dążąc do osiągnięcia sukcesu zawodowego zdecydowały się podjąć kroki, zmieniające o sto osiemdziesiąt stopni, zarówno ich życie, jak i życie ich bliskich. Wykazując się ogromną determinacją, przyjęły propozycję pracy poza krajem, w którym mieszkały dotychczas.

Przeczytaj informację prasową

III edycja

Tym razem, z okazji 30-lecia BASF Polska, do współpracy zaprosiliśmy nasze klientki. O tym, że w branży chemicznej, jeszcze do niedawna kojarzonej głównie z mężczyznami, świetnie odnajdują się także kobiety, opowiadają w Forbes Women Krystyna Kuczyńska, Wiesława Barańska, Maria Pietrzyk, Agnieszka Sanocka-Zajdel, Edyta Kryger, Marcelina Mikulska, Katarzyna Kruppa oraz Aneta Chmura. Zachęcamy do przeczytania artykułu: https://www.forbes.pl/forbeswomen/kobiety-w-branzy-chemicznej-determinacja-i-zaangazowanie/3flxqjw  

W tej edycji kampanii „Chemia jest Kobietą” poszliśmy także o krok dalej. Podczas prowadzenia poprzednich dwóch edycji kampanii i poszukiwaniu informacji nt. sytuacji kobiet w branży chemicznej okazało się, że takich materiałów brakuje. To było inspiracją do przeprowadzenia własnego badania. Wynikiem tego jest raport przygotowany przez Kantar Polska z inicjatywy BASF Polska i Polskiej Izby Przemysłu Chemicznego.

Jakie wnioski płyną z przeprowadzonego raportu? Respondenci biorący udział w badaniach jakościowych i ilościowych potwierdzili istnienie różnic międzypłciowych w zarobkach, a także w możliwościach rozwoju kobiet w branży chemicznej. Wyniki badania jakościowego ukazały przyczyny trudności w awansowaniu kobiet. Problem leży w obecnej strukturze przedsiębiorstw. Podział zaczyna się na najniższych stanowiskach. Niektóre posady specjalistyczne są wciąż kojarzone z wysiłkiem fizycznym przez co dyskwalifikuje się kobiety jako potencjalnych pracowników np. na stanowiskach produkcyjnych. Większe możliwości rozwoju, w tym w zakresie zarządzania ludźmi są często powiązane właśnie z tymi stanowiskami.

Zachęcamy do zapoznania się z całym raportem i informacją prasową. 

IV edycja

W tegorocznej (2023) odsłonie Kampanii „Chemia jest Kobietą” przyglądamy się studentkom kierunków chemicznych, ponieważ ich świadomość na temat możliwości rozwoju zawodowego, szczególnie w działach biznesowych firm chemicznych, pomimo nowych rynkowych możliwości i trendów wciąż jest jednak nikła. W tej odsłonie kampanii poprzez współpracę z magazynem Forbes Women pokazujemy, że branża chemiczna to nie tylko praca w labolatorium, ale także interesujące możliwości biznesowe, o których opowiedziały w artykule nasze bohaterki: Kinga Świerad, Maria Ogrodowska, Katarzyna Cieślukowska oraz Aurelia Zych, pracujące w centrali BASF Polska w Warszawie.

Zachęcamy do przeczytania artykułu: https://www.forbes.pl/forbeswomen/jak-wyglada-kariera-w-branzy-chemicznej/xfbyses

W ramach kampanii Chemia jest Kobietą prezentujemy w naszych mediach społecznościowych również nieoczywiste bohaterki, które mają związek z chemią. Jakie? M.in. Margaret Thatcher czy Dorothy Crowfoot Hodgkin. Zachęcamy do odkrywania ich na naszych profilach w social mediach (FB, LinkedIn, Instagram).

Współpraca z magazynem KOSMOS dla Dziewczynek

W tej edycji postanowiliśmy także zaprezentować ideę kampanii jeszcze młodszej grupie dziewczyn. W ramach współpracy BASF Polska z magazynem KOSMOS dla Dziewczynek powstał niezwykle inspirujący insert do tegoż magazynu: „Eksperymentuj z żywiołami”! Czyli 16 stron fantastycznych eksperymentów opracowanych przez kosmicznego Wojciecha Mikołuszko. Insert ma zachęcać dziewczynki do odważnego odkrywania swoich zainteresowań bez względu na stereotypy, a także podążać za swoimi talentami i ciekawością. 

Najnowszy numer magazynu KOSMOS dla Dziewczynek (35) już w kioskach!