BASF, anti-aging yüz bakımı konsepti "Beautiful Faces"i piyasaya sunuyor.
- BASF tarafından geliştirilen anti-aging yüz bakımı konsepti, tüketici ihtiyaçlarını kişiye özel çözümlere dönüştürüyor.
- Tüketici araştırması ve doğrulanmış tipoloji sistemi, belirlenen altı tüketici grubunun ihtiyaçlarını tanımlamaya yardımcı oluyor.
- Yeni anti-aging formülasyonları sayesinde tüketicilere benzersiz marka deneyimleri yaşatmak mümkün hale geliyor.
Herkes yaşlandığında pürüzsüz, sıkı, kırışıksız ve canlı bir cilde sahip olmak ister, ancak 25 yaşından itibaren cildin dokusu ve yapısı değişmeye başlar. BASF tarafından geliştirilen yeni anti-aging yüz bakım konsepti "Beautiful Faces" de bu noktada devreye giriyor. Personal Care Europe Pazarlama Müdürü Stéphane Lacoutière, "Yeni formülasyon konseptimizle sunduğumuz çözümler, önemli bir anti-aging etkisi sağlıyor. Güvenilir bir tüketici araştırmasına ve doğrulanmış tipoloji sistemine dayanarak geliştirilen ‘Beautiful Faces’, tüketici ihtiyaçlarını gidermeyi hedefleyen üreticilere de ilham kaynağı oluyor" diyerek araştırmanın ürün geliştirme sürecindeki önemine vurgu yapıyor.
Tüketici isteklerine odaklanılması
Anti-aging yüz bakımına yönelik yeni formülasyon konsepti, BASF ve TNS Infratest[1] tarafından Fransa’da gerçekleştirilen bir tüketici araştırmasına dayanarak geliştirildi. Doğrulanmış bir tipoloji sistemi, altı tüketici grubunun kişisel özelliklerini ve ihtiyaçlarını belirlemeye ve bu ihtiyaçları yenilikçi anti-aging yüz bakım ürünlerine dönüştürmeye yardımcı oldu. Araştırma, 2013 yılında Fransa'da yaşları 25 ilâ 75 arasında değişen 1.233 kadınla yapılan görüşmeler neticesinde şekillendi. Araştırmaya katılanların tamamı haftada en az bir kere olmak üzere anti-aging yüz bakım ürünlerini kullanan ve ayrıca marka satın alma kararını veren veya karar vermeye yardımcı olan kişiler arasından seçildi. Kadınlar, dış faktörlerin aksine kişiliklerine, duygusal ihtiyaçlarına ve satın alma motivasyonlarına göre altı gruba ayrıldı. "Enerjik", "Mükemmel", "Profesyonel", "Korumalı", "Özgün" ve "Yaratıcı" olarak isimlendirilen grupların her biri, o gruptaki kadınların baskın ihtiyaçlarını yansıtıyor.
Anti-aging çözümlerinin kişiye özel hale getirilmesi
"Özgün" tüketici doğal malzemeler içeren ve çevre dostu ürünlere özel bir önem verir. Doğal olan ve çok çaba göstermeden sağlanan güzellik ister. Sonuç olarak, kullanacağı anti-aging yüz bakım ürünlerinin ayna karşısında uzun saatler geçirmesini gerektirmeyen, sade ürünler olması gerekir. Parasının karşılığını alabileceği, güvenilir bir marka ister. Bu tüketici grubunun spesifik ihtiyaçlarını karşılamak üzere BASF tarafından geliştirilen “Authentic Boost” formülasyonu, kuru ancak aynı ölçüde besleyici bir anti-aging yağ olup; doğal malzemeler içerir ve cildin kolay nemlenerek kadifemsi bir yumuşaklığa sahip olmasını sağlar.
“Profesyonel” tüketici tamamen farklı duygusal ihtiyaçlara sahiptir. Disiplinlidir, tutucudur, gerçekçidir ve güzelliği bir bilim olarak görür. Yüksek bilimsel standartlara sahip, teknik açıdan gelişmiş ürünler ve inovasyonla ilişkili markalar bu tüketici grubunun dikkatini çeker. BASF’nin profesyonel tüketici profiline uygun olarak geliştirdiği onarıcı bir anti-aging gece kremi olan "Beauty Manager"; biyolojik ve enzimatik eksfoliasyon aracılığıyla uyku sırasında cildin doğal bir şekilde kendini yenilemesine yardımcı olur. “Beauty Manager”ın etkinliğini arttıran iki aktif bileşeni bulunmaktadır: Hücresel nöro-diyaloğu yeniden senkronize eden bir kandil çiçeği ekstraktı olan Neurobiox™ ve gelişmiş bir eksfoliyatif sistem olan X-Pressin™ C. İçerisinde yer alan yumuşatıcı ve emülsifiye edici madde birleşimi, jel kreme yumuşak bir doku vererek serinlik ve rahatlık sağlar.
BASF Bakım Kimyasalları Hakkında
BASF Bakım Kimyasalları bölümü hijyen, kişisel bakım, ev bakımı, endüstriyel ve kurumsal temizlik ve teknik uygulamalar için geniş bir yelpazede malzeme sunar. Kozmetik endüstrisi ve ayrıca deterjanlar ve temizleme malzemeleri endüstrisinin global olarak önde gelen tedarikçisiyiz ve müşterilerimizi yenilikçi ve sürdürülebilir ürünler, çözümler ve konseptlerle desteklemekteyiz. Bölümün yüksek performanslı ürün portföyü içerisinde sürfaktanlar, emülgatörler, polimerler, yumuşatıcılar, şelat ajanları, kozmetik aktif maddeleri, pigmentler ve UV filtreleri bulunmaktadır. Tüm hijyen uygulamaları için geliştirilmiş olan son derece emici polimerler seriyi tamamlamaktadır. Tüm bölgelerde üretim ve geliştirme tesislerimiz bulunmaktadır ve yükselen pazarlardaki mevcudiyetimizi arttırıyoruz.
Daha fazla bilgiye www.care-chemicals.basf.com web sitesinden ulaşabilirsiniz.
BASF Hakkında
BASF olarak kimya yaratıyoruz ve bunu 150 yıldır yapıyoruz. Ürün portföyümüz kimyasallardan, plastiklere, performans ürünlerinden bitki koruma ürünlerine, petrol ve doğal gaza kadar birçok ürünü içermektedir. Dünyanın lider kimya şirketi olarak ekonomik başarı, sosyal sorumluluk ve çevre korumasını bir araya getiriyoruz. Bilim ve yenilik sayesinde müşterilerimize neredeyse tüm endüstriyel alanlardaki mevcut ve ileriye dönük toplumsal ihtiyaçları karşılama olanağı sunuyoruz. Ürünlerimiz ve sistem çözümlerimiz kaynakların korunmasına katkıda bulunmanın yanı sıra gıda ve besinlerin sağlıklı üretilmesini sağlamakta, yaşam kalitesinin yükseltilmesine yardımcı olmaktadır. Bu katkıları kurumsal amacımızda şu şekilde özetledik: Sürdürülebilir bir gelecek için kimya yaratıyoruz. BASF 2013 yılında yaklaşık 74 milyar Avro tutarında satış gerçekleştirdi. Yılsonu itibariyle şirketin çalışan sayısı 112.000’in üzerindeydi. BASF’nin hisseleri Frankfurt borsasında (BAS), Londra borsasında (BFA) ve Zürih borsasında (AN) işlem görmektedir. BASF ile ilgili ayrıntılı bilgilere www.basf.com web sitesinden ulaşabilirsiniz.
[1] pazar ve fikir araştırma konusunda iyi tanınan bir kurum
