La marca BASF
La marca BASF en su día a día muestra su compromiso con la conectividad, las soluciones innovadoras, las alianzas que crean valor añadido y la sostenibilidad. Para mantener y reforzar nuestra posición como la compañía química líder en el mundo, se requiere una gestión profesional y continua de la marca.
La marca BASF brand y nuestra estrategia corporativa
El éxito de BASF como una compañía química integrada y global se basa en tener un posicionamiento fuerte como marca. Nuestra marca y misión se manifiestan en nuestra estrategia y en nuestro propósito corporativo "Creamos química para un futuro sostenible", así como en nuestros valores.
“Conectados” describe la esencia de la marca BASF. La conectividad es una de las fortalezas de BASF. Nuestro concepto de Verbund, aplicado en la producción, el mercado y la digitalización, facilita soluciones innovadoras para un futuro sostenible. El lema “Creamos química”, posicionado en el logo de BASF, ayuda a integrar este estrategia orientada a la búsqueda de soluciones en la percepción del público. Nuestra marca crea valor ayudando a comunicar sus beneficios a los grupos de interés, así como también nuestros valores.
Allí donde nuestros grupos de interés se relacionen con nuestra marca, queremos convencerles de que BASF apuesta por la conectividad, la innovación y las soluciones inteligentes, las alianzas para crear valor añadido, la sostenibilidad y y un entorno de trabajo atractivo. Esto contribuye a la confianza de nuestros clientes y al valor de nuestra compañía.
Estamos constantemente desarrollando nuestra imagen de marca. Regularmente medimos el conocimiento y la confianza en nuestra marca y, por lo tanto, en nuestra compañía en general. Un estudio global, encargado por nosotros y realizado cada dos años por una institución independiente de investigación de mercado, mostró en 2018 que BASF se sitúa por encima de la media del sector en muchos países, en términos de conocimiento de marca y confianza. Nuestro objetivo es continuar creciendo y conseguir ser aún más conocidos en todos nuestros mercados relevantes.
