La marque BASF

Sur plusieurs fronts, la marque BASF prouve chaque jour qu'elle est synonyme de connectivité, de solutions innovantes, de partenariats à valeur ajoutée et de développement durable. Pour maintenir et renforcer notre position en tant que leader mondial de la chimie, une bonne gestion professionnelle et cohérente de la marque s’avère indispensable..

La marque BASF et notre stratégie d'entreprise

Le succès de BASF en tant qu’entreprise mondiale de la chimie intégrée repose sur une marque forte. Notre marque et notre mission se reflètent dans notre stratégie, notre objectif d’entreprise- Nous créons de la chimie pour un avenir durable - mais aussi dans nos valeurs.

« Connecté » constitue l'essence même de la marque BASF. La connectivité est l’une des grandes forces de BASF. Notre concept Verbund - appliqué à la production, aux technologies, aux connaissances, aux collaborateurs, aux clients et aux partenaires - permet l’élaboration de solutions innovantes pour un avenir durable. L’affirmation selon laquelle « Nous créons de la chimie », telle qu'elle apparaît dans le logo BASF (« We create chemistry »), nous aide à intégrer cette stratégie axée sur les solutions dans la perception du grand public. Notre marque crée de la valeur dans la mesure où elle contribue à communiquer ses avantages auprès de nos parties prenantes, ainsi que ses valeurs.

Partout où nos parties prenantes rencontrent notre marque, nous voulons les convaincre que BASF est synonyme de connectivité, de solutions intelligentes, de partenariats à valeur ajoutée, d'environnement de travail attractif et de développement durable. Tout ceci contribue à la confiance que nos clients nous accordent au moment de passer leurs commandes et à la valeur de notre entreprise.

Nous cherchons en permanence à développer notre image de marque. Nous mesurons régulièrement la notoriété et la confiance en notre marque, et donc en notre entreprise. Une étude de marché menée au niveau mondial tous les deux ans a montré que, en 2016, en termes de notoriété et de confiance, BASF se situe au-dessus de la moyenne du secteur dans de nombreux pays. Notre objectif est de continuer à accroître la notoriété de BASF sur l’ensemble de nos principaux marchés. En 2017, nous avons mis à jour notre charte graphique d'entreprise afin de pouvoir présenter notre marque de manière flexible, uniforme et efficace dans un paysage médiatique en constante évolution.