全新挑戰讓全球汽車流行色彩更為鮮明
- 汽車總產量下滑,一些流行色彩發生變化
- 藍色及紅色依然如日中天
- 流行色彩雖有變化,白、黑、銀和灰色持續當道,為大多數汽車製造商的首選
汽車產業在2021 年面臨前所未有的挑戰,全球汽車生產線在 2020 年及 2021 年的生產總量較前幾年顯著降低。根據最新發佈的《2021年巴斯夫汽車原廠漆色彩報告》顯示,市場對某些色系的喜愛度更為鮮明,同時一些常年流行的色彩則有所下滑。
白色、黑色、銀色和灰色的非彩色色系仍是最受歡迎的車身色彩,這些色彩不僅展現出超越時間的經典之美,還與環境、高科技等有緊密關係;然而隨著新興色彩的出現,這些色彩的堅固地位也開始鬆動。
正如巴斯夫的設計師在多年前的預測,藍色的發展如日中天,紅色也如朝陽上升,在全球許多地區搶占了非彩色色系的市佔率。儘管綠色和米色車身的總量較小,但這兩種色彩仍在報告中佔有一席之地,這兩種色彩與大眾的預期有所不同。
亞太區:引領全球色彩多樣化
白色仍是亞太區最受歡迎的色彩,但受歡迎的程度開始下滑。過去四年來,黑色和灰色的比例不斷提升,逐漸取代了白色汽車。亞太區生產的79% 新車選用非彩色為車身顏色。
儘管個別色彩的比例上下浮動,彩色車輛在亞太區走勢仍屬平穩。藍色超越紅色成為最喜愛的顏色,這也和全球其他地區的數據一致,紅色有所下降。棕色和金色的比例上升,而米色、橘色、黃色、綠色和紫色勢均力敵,各約佔 1% 。
巴斯夫亞太區汽車色彩設計負責人松原千春指出:「亞太區是世界上汽車生產量最大的地區,與其他地區相較,也反映出色彩的最多樣化。隨著藍色的快速激增,綠色系在數量上也有所增加,從藍綠色、卡其色再到橄欖綠色,這些都不是常見的綠色系,尤其是在SUV市場中。」
歐洲、中東和非洲地區:彩色及色調種類更加豐富
歐洲、中東和非洲地區的彩色市場目前已超過 27%,並持續上升,這也是20年來的高點。
藍色仍然引領彩色市場,從天藍到午夜藍,目前已推出近180種不同的藍色,展現出優雅、清新及年輕等不同調性,適用於所有市場區隔的各種車型。紅色位居第二,但仍遠落後於藍色,綠色則排名第三。
在非彩色中,白色仍是最受歡迎的色彩,灰色緊追在後。灰色提供了多種選項,不同的效果與質地使其存在感倍增。灰色擁有多達160種色調,包括優雅色、深色、亮色到淺色和運動型純色。
巴斯夫歐洲、中東和非洲地區汽車色彩設計負責人Mark Gutjahr表示:「色彩雖依據歐洲、中東和非洲地區熟悉的色彩而設計,但透過全新效果、微妙的顏色漸層,或特定閃光效果有所變化,使這些色系脫穎而出,大膽表達個性與運動精神,並成為每年大受歡迎的色彩。」
北美地區:美洲的色彩偏好變化迅速
藍色在北美市場情況有所變化,與去年相較,其市場比例下跌了4%,這顯示消費者對藍色的喜愛程度回到2017年的水準。非彩色激增,當中包括白色,它在北美的市佔率增加,但在全球下滑; 銀色或灰色也下跌。在彩色方面,紅色市佔率提高1% ,紅色和藍色已並列為最受歡迎的色彩。
2021年原材料的短缺,迫使汽車製造商在分配稀缺資源時做出艱難的選擇,在經濟低迷時期,他們似乎傾向於更大、更受歡迎的區隔市場。
巴斯夫美洲區汽車色彩設計負責人Paul Czornij表示:「北美市場的喜好方向似乎改變得更快。隨著需求量上漲和供應量下降,消費者可能被迫做出更務實的選擇,較少感性選擇。消費者已迅速轉向非彩色色域中更為熟悉的色調。」
南美地區:跟隨全球色彩發展大勢
藍色在全球都呈現了流行趨勢。在南美地區,藍色在彩色市場中奪走了紅色一部分的佔有率,增加了3%。雖然該地區的消費者通常趨於保守,但一些新興色彩仍會吸引他們的目光。
汽車設計師在開發色彩時通常會超前三到四個車型年,而南美市場後續走向正如幾年前預期一樣,即色彩選擇趨勢往往比其他地區慢。
巴斯夫塗料部南美地區汽車塗料總監Marcos Fernandes 表示:「隨著藍色在南美市場大幅增長,才確立了領先地位。無論是天藍色還是深藍色,更多的購車者正把目光轉向藍色系。我們使用一些美麗的效果顏料,尤其是金屬色,將藍色的魅力演繹到極致。」
巴斯夫塗料部發佈的《巴斯夫汽車原廠漆色彩報告》,乃針對2021年全球汽車生產和輕型汽車塗料應用進行數據分析。
關於巴斯夫塗料業務部
作為全球創新永續之汽車原廠漆塗料、汽車修補漆、裝飾漆及用於各行業金屬、塑膠與玻璃基板表面處理產品的開發、生產和銷售專家,巴斯夫塗料業務部致力於打造先進解決方案,推動性能提升,促進新設計和新應用的發展,以滿足世界各地合作夥伴的需求。透過「創新方案,超乎想像」( Innovation Beyond Paint) 專案,讓產品組合更為完整,以開拓新市場、新業務。此外,我們遍佈歐洲、北美、南美和亞太區的生產基地網路,透過分享全球跨產業團隊的技術、知識和資源,讓客戶從中獲益。2020 年,塗料業務部全球銷售額約 31億歐元。
巴斯夫塗料——創新方案,超乎想像。瞭解更多巴斯夫塗料業務部及其產品資訊,請上網: http://www.basf-coatings.com。
關於巴斯夫
在巴斯夫,我們創造化學新作用——追求可持續發展的未來。我們將經濟上的成功、社會責任和環境保護相結合。巴斯夫在全球約有110,000名員工,為遍佈全球各類產業客戶的成功做出貢獻。我們的產品分屬六大業務領域:化學品、材料、工業解決方案、表面處理技術、營養與護理、農業解決方案。2020年巴斯夫全球銷售額約590億歐元。巴斯夫的股票在法蘭克福證券交易所上市(交易代號:BAS),並在美國發行存託憑證(交易代號:BASFY)。欲瞭解更多資訊,請上網:www.basf.com。