Nuestra Marca
A través de distintos puntos de encuentro, la marca BASF demuestra cada día su compromiso con la conectividad, las soluciones innovadoras, las alianzas que crean valor añadido y la sostenibilidad. Para mantener y reforzar nuestra posición como la compañía química líder en el mundo, se requiere una gestión profesional y continua de la marca.
La marca BASF y nuestra estrategia corporativa
El éxito de BASF como una compañía química integrada y global descansa en una marca fuerte. Nuestra marca y aspiración/misión se manifiestan en nuestra estrategia, en nuestro propósito corporativo -Creamos química para un futuro sustentable- así como nuestros valores.
“Conectados” describe la esencia de la marca BASF. La conectividad es una de las grandes fortalezas de BASF. Nuestro concepto de Verbund -aplicado en producción, tecnología, conocimiento, colaboradores, clientes y socios comerciales – hace posibles soluciones innovadoras para un futuro sustentable. La afirmación “Creamos química”, como dice el logo de BASF, nos ayuda a integrar esta estrategia orientada a la búsqueda de soluciones en la percepción del público. Nuestra marca crea valor ayudando a comunicar sus beneficios a los grupos de interés, así como también nuestros valores.
Donde sea que nuestros grupos de interés se relacionen con nuestra marca, queremos convencerlos de que BASF representa conectividad, soluciones inteligentes, alianzas para crear valor añadido, sustentabilidad y todo en un ambiente de trabajo atractivo. Esto contribuye a la confianza de nuestros clientes en la toma de decisiones de compra y al valor de nuestra compañía.
Desarrollamos nuestra imagen de marca de modo constante. Medimos periódicamente el conocimiento y la confianza en nuestra marca y, por lo tanto, en nuestra compañía. El estudio de investigación de mercado que realizamos cada dos años mostró que, en 2016, en términos de conocimiento y confianza, BASF se sitúa por encima de la media del sector en muchos países. Nuestro objetivo es seguir acrecentando la presencia de BASF en todos nuestros mercados relevantes. En 2017, actualizamos nuestro diseño corporativo para poder presentar nuestra marca de modo más flexible, uniforme y eficiente en el dinámico entorno de los medios de comunicación.
