巴斯夫中国

1931 - 1946

为了重新获得一战后失去的竞争力和共同开发新市场,1925年12月,在巴斯夫、拜耳和赫斯特公司的领导下,6家德国化学公司合并为I. G.法本工业股份公司,简称法本公司。公司名称中的“I. G.”是“共同利益集团”一词的缩写。

新化工巨头的法兰克福总部 16 立即决定取消国外代理,自行设立销售办公室。1927年元旦,“德国染料贸易公司Waibel & Co . ”(即Defag-德孚洋行)由此在中国成立。

德孚洋行将总部设于上海,并在香港和内地其他几个城市设立了分部。

按计划,阴丹士林染料应当渐渐替代合成靛蓝染料。大规模的宣传措施帮助产品进入市场,贴海报、发传单、用阴丹士林染料刷墙、分发阴丹士林布料等等。布料上印有金色的阴丹士林商标,有别于其他竞争产品。商标是一个大写的字母“I”,被太阳和雨云包围,直观表示了这种染料耐洗晒不褪色。

令人吃惊的是,染料部的业务在1941年前几个月里居然还令人满意。1941年6月德国军队对苏联发动突然袭击,终结了所有运往中国的德国化工产品供应。1945年7月初,德孚洋行的员工被告知他们的合同即刻终止,因为I.G.法本公司被勒令解散。

“我们就这样告别了古老的中国,告别了这么多年中国对我们的热情款待。”

Karl Jakob Roll
回忆录

色彩艳丽的标识在染料展示中起到重要作用。

中国消费者中有许多人不认字,需要借助颜色和符号来辨认自己偏爱的产品品牌。因此,在竞争者中脱颖而出就非常重要。标识必须体现产品颜色,同时还要起到使用说明的作用,因此许多标识都会印有染色程序。那些设计五颜六色图案的人可以说创意无限,著名的艺术家则设计了吸引人的商标和公司标识。